Franck Provost arrive en grande distribution

Il ne manquait plus que lui à l’appel, c’est désormais chose faite : Franck Provost a lancé avec Lascad, de L’Oréal, sa gamme expert de soins capillaires en grande distribution. Avec 550 salons dans 25 pays et 7 millions de clients par an, Franck Provost fait partie des coiffeurs qui ont réussi !
Avce 72% de taux de notoriété, c’est même un incontournable, mais qui a su rester accessible. J’ai eu l’opportunité de le rencontrer pour le lancement de sa gamme expert, et cela m’a conforté : simple, les pieds sur terre, humble et un éternel amoureux des femmes !.
Il gère son entreprise en famille (sa fille à la communication, son fils en directeur artistique) et cherche avant tout à rester proche des attentes des femmes.

Pour son arrivée en grande distribution, et contrairement à ses confrères, il a choisi un positionnement plus axé grand public, cohérent avec son image : des tarifs vraiment inférieurs, pour une grande contenance (750ml – exclusif en grande distribution, pour 6,99 € VS +/- 4, 50 € les 250ml pour les concurrents – Dessange, Jean-Louis David).

La gamme Franck Provost se décline en 5 modules de soins ciblés composés d’un shampooing et d’un après-shampooing :

Expert Nutrition, pour nourrir les cheveux secs ou rêches.

Cette gamme est enrichie en beurre de karité.
La cause des cheveux secs, c’est le manque de lipides, le cheveu est donc fragilisé et sa surface est altérée, donc moins douce et moins brillante. Les brushings à répétition, l’abus de coloration (ou leur mauvaise adaptation) et les facteurs climatiques abîment les cheveux et les rendes cassants, fourchus, effet «paille » garanti !

Expert Brillance, pour rendre brillance te vitalité aux cheveux ternes

Cette gamme est enrichie en vitamine B3 et beurre de mangue. La vitamine B3 renforce la fibre capillaire, le beurre de manque reconstruit le film de surface qui nourrit et protège le cheveu.
Pour que la brillance opère, il faut que la lumière se reflète sur la surface, et plus cette surface est plane, plus la brillance est importante. Les écailles du cheveu doivent donc être lissées et serrées. Sous l’effet des brossages, séchages, plaques lissantes, soleil, eau calcaire (…) les écailles s’ouvrent, d’où le manque de brillance.

Expert Couleur, pour protéger les cheveux colorés et raviver leur éclat

Cette gamme est enrichie en baie d’Açai, un anti-oxydant, encore méconnu en France mais très utilisée au Brésil, d’où elle est originaire.
Les cheveux colorés ont besoin d’être encore plus protégé, les colorations à répétition les abîment. En plus de les protéger, cette gamme ravive l’éclat de la couleur.

Expert Réparation, pour réparer et renforcer les cheveux abîmés ou cassants

Cette gamme est enrichie en céramide, qui protège et répare la fibre capillaire en formant une barrière qui renforce la cuticule. Les agressions (vent, soleil, eau, traitements mécaniques ou chimiques) font perdre aux cheveux leurs constituants naturels, notamment la céramide. Ces carences sont donc comblées avec la gamme Expert Réparation.

Expert lissage, pour discipliner les cheveux difficiles à lisser.

Enrichie en lait végétal hydratant aux propriétés adoucissantes et nourrissantes grâce aux lipides.

Actualité Franck Provost : des salons ethniques devraient prochainement ouvrir leurs portes, avec en tête de liste un salon sur les Champs Elysées.